Branding Lovers #5 – Desbravando a função de brand manager – em meio ao caos
“Quem constrói narrativas e marcas, constrói entidades intangíveis que se tornam parte da identidade de outras pessoas. A gente influencia a formação de personalidades para além do próprio comportamento. É uma dimensão subjetiva que muda as pessoas.”
O valor da marca e o risco no mercado de ações
Além de ampliar as vendas, garantir a fidelidade do consumidor e reduzir seu tempo para decidir qual produto escolher, as marcas têm sido cada vez mais percebidas como um importante ativo intangível das empresas. Mas será que o valor da marca também pode influir nos riscos do mercado financeiro, reduzindo a volatilidade de suas ações?
O que o suco de laranja pode dizer sobre a importância da marca
Qual a importância da familiaridade do consumidor com a marca para a escolha de um produto? Para responder a essa questão, dois pesquisadores australianos, Emma K. Macdonald e Buron M. Sharp, resolveram fazer uma experiência controlada.
Quais indicadores de comportamento todo profissional de marketing deveria conhecer?
Já está cientificamente comprovado que uma compra é influenciada mais pela predisposição a comprar uma marca escolhida antes de entrar no ponto de venda do que uma promoção ou anúncio feito lá. Mas na jornada entre se apaixonar por uma marca e comprar um produto, quais indicadores sinalizam o impacto de branding na tomada de decisão do consumidor?
8 descobertas sobre impacto de branding em negócios segundo estudos acadêmicos
Desde a década de 90, vimos um bum de estudos acadêmicos que buscaram comprovar os efeitos de branding na atitude de consumidores e sua correlação nos resultados de negócios. Nesse artigo, vamos destacar alguns dos estudos que gostamos e usamos como base empírica para embasar a metodologia de metrificação do Purple Metrics.
Branding Lovers #4: Branding na Ambev e Nubank: qual a diferença?
“Marca não é só ads e propaganda, mas suas promessas, decisões de produto e, sobretudo, sua cultura. Por isso, os valores e DNA da marca precisam ser os mesmos de dentro da empresa, por que isso reflete na força do orgânico, se torna viral.” – Camila Bruzzi, brand & innovation executive O que você viu […]
Branding Lovers #3: Gerindo uma marca com mais de 100 anos
“A Gallo existe há mais de 100 anos, é líder de mercado, e mesmo em épocas de recessão econômica, a marca forte ajuda na nossa elasticidade de preço.” Yasmin Roiter, Brand Manager na Gallo Worldwide Quais são as coisas mais importantes do seu dia? Às vezes demora até um ano pra uma campanha ir ao […]
6 dicas de como usar a imprensa pra fortalecer seu branding
No podcast Purple Talks #5: Construção de marca em PR – Como usar a imprensa pra fortalecer seu branding, os especialistas em comunicação e branding, Cat Cicarelli e Bruno Capelas, compartilham suas experiências profissionais, aprendizados, anedotas e dicas valiosas para ajudar as empresas a construir marcas fortes. Ao longo do podcast, os convidados enfatizam a […]
Branding Lovers #2: Entrevista com CMO da Ciclic, Purple Talks sobre PR e mais
Essa é a 2ª edição da Branding Lovers, nossa newsletter mensal pra falar de métricas e conteúdos inspiradores feito por pessoas que amam branding. Boa leitura!
Branding traz resultado para o seu negócio e o Purple pode provar
Marcas são símbolos que conectam o que os consumidores pensam com suas ações, entre elas comportamentos de compra. As marcas possuem relevância para explicar métricas de desempenho do negócio. Um resultado prático dessa relevância é a necessidade de medir as atividades de branding de forma simples, ágil, recorrente e a partir de dados primários.
