O que um CEO precisa saber sobre branding?
Caso existisse, esse seria o jeito que a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics, montaria uma disciplina de branding para quem quer liderar uma empresa.
Como fazer um bom plano de branding ou marketing para 2024
Se você não aguenta mais procrastinar (ou tá em cima do prazo), aqui vão algumas dicas para fazer um bom plano de branding anual, seja para 2024 ou para outra temporada em que você estiver lendo esse texto.
Como fazer Managing Up sendo a liderança de Branding
por Lucas Yokota, COO do Purple Metrics Muita gente vive o desafio de fazer a relação entre CEO e Branding funcionar. E de fato é um dilema, afinal, pro trabalho de marca fluir, exige muito alinhamento desde a mais alta liderança até todos os demais times. A consistência e clareza pro consumidor começam no alinhamento […]
Palestra da Guta Tolmasquim no RD Summit 2023
RD Summit 2023 – A melhor estratégia de branding
Tenha acesso à apresentação da Guta Tolmasquim com mais de 20 argumentos, estudos e cases que ajudam a provar que branding traz resultado.
De diretor de arte a “guardião” do branding: um papo com Marcos Quinteiro, do Mercado Bitcoin
Após duas décadas em agência, executivo percebeu que comunicação podia ir além de vender produto; na entrevista a seguir, ele fala sobre consistência de marca, perda de budget, métricas de branding e como liderar o time em cenários adversos
Todo mundo em pânico… com a alta liderança!
Atire a primeira pedra quem nunca teve de reagir a uma decisão inesperada “de cima”: do CEO que não acredita em branding ao budget cortado, passando por egos, achismos e cultura difícil, são muitas as histórias de horror – mas especialistas garantem que dá pra ter final feliz por Bruno Capelas Não são poucos os […]
Como evitar que ‘agência vs. cliente’ seja o novo ‘Alien vs. Predador’?
Falta de alinhamento, crises de consistência de marca e até incentivos diferentes podem gerar olheiras e cicatrizes para quem cuida de branding, mas nem toda história de parceria precisa ser a hora do pesadelo
por Bruno Capelas
Pt 2. GTM, posicionamento e feedback loops
Publicado originalmente no Substack do Vitor Pajaro e escrito a 4 mãos com a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics e Lucas Yokota, COO do Purple Metrics Na busca pelo product-market fit (PMF), um dos grandes desafios é conseguir triangular a dor de um mercado/ICP específico, com a disposição de pagar para resolvê-lo e com um produto que cumpra esse […]
Pt. 1 Mesmo sem ser CPG, você ainda precisa posicionar seu produto na prateleira ideal
Publicado originalmente no Substack do Vitor Pajaro e escrito a 4 mãos com a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics Não, esse artigo não é sobre supermercado, mas sim sobre a importância de definir a sua categoria e ter um posicionamento claro para que seu cliente consiga te encontrar e escolher. No Brasil, posicionamento ainda […]
O Marketing está pegando fogo. E CMO é a cadeira mais quente dos C-level.
Como a gente explica pra gestores criados na reação imediata dos canais que algumas vendas demoram mais do que o impulso imediato para retornar?
Troca-se de CMO a cada ano e meio.
A cadeira mais quente do C-Level.
