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Do fundo do poço para o fundo do funil. Os profissionais de branding precisam se reinventar para trazer resultado e voltar a ganhar a relevância que merecem.

Guta Tolmasquim (Linkedin), CEO do Purple Metrics Branding chegou no fundo do poço. Não foram essas as palavras usadas pelo Marcelo Ferrarini (Global Insights Manager na LEGO) no seu artigo Brand Renaissance mas foi essa a minha interpretação. Segundo ele, branding está saindo de uma era de baixa histórica e voltando a ganhar espaço nos […]

Branding e Geração Z – um papo com Henrique Collor, da Twitch

Henrique Collor, Diretor na Twitch, discute a interação da Geração Z com as marcas e a evolução do branding no marketing digital.

O novo paradigma das marcas: Hackeando a cultura da geração Z

No cenário atual, as estratégias de comunicação das marcas estão passando por uma transformação significativa. Segundo Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub e CCO da Publicis Worldwide, as campanhas baseadas em propósito de marca estão defasadas. Em sua palestra no Festival do Clube de Criação, Bertelli provocou o público ao afirmar que a era da comunicação de propósito e manifestos chegou ao fim. Agora, para uma marca crescer, ela precisa se tornar parte da cultura em que está inserida e aprender a hackeá-la. Neste blog post, exploraremos essa nova abordagem das marcas, especialmente na relação com a geração Z, que é altamente conectada, cheia de contradições e busca por autenticidade.

As métricas de branding mais acionáveis para gerir e crescer sua marca – conheça as mindset metrics

No mundo dos negócios, é indiscutível a importância dos dados. O marketing, em particular, tem avançado significativamente na utilização de métricas e dados para mensurar o desempenho. A famosa frase “O que não é mensurado não é gerenciado” reflete bem essa realidade. 

Neste post, vamos explorar as métricas de branding mais acionáveis que podem ajudar a impulsionar sua marca, especialmente para aqueles que estão na jornada de evoluir seu stack de métricas de marketing, muito provavelmente já tem algumas métricas de performance e querem “subir no funil de mensuração”.

How to manage an Insights Team in a global leader brand – lessons from LEGO (guest: Marcelo Ferrarini, Senior Manager Global Insights at LEGO)

In this episode of Brand Growth, Guta Tolmasquim, the CEO of Purple Metrics, interviews Marcelo Ferrarini, the Senior Manager of Global Insights at LEGO. Ferrarini is responsible for leading the insights agenda for LEGO in Western Europe and Emerging Markets, guiding their go-to-market choices across their brand media portfolio and channel activation in those regions.

Planejamento de branding: Como definir OKRs de marca usando Purple Metrics

Muitos times de marketing ainda não tem certeza sobre quais são os melhores indicadores para acompanhar o sucesso e a evolução da marca ao longo do ano. Boa parte do dilema está no fato de que os times ainda usam indicadores comportamentais de performance (clique, busca ou venda, por exemplo) para medir o processo de convencimento dos consumidores. 

Então, vamos ver como o Purple Metrics pode ajudar os times de marketing a definir indicadores proprietários de branding.

A ilusão da atribuição

Muitos especialistas têm alertado sobre as limitações dos métodos de atribuição, como a omissão de canais importantes de marketing, a ênfase excessiva em pontos de contato recentes e a negligência do papel da marca. Uma das principais críticas é que as metodologias de atribuição não levam em conta a atribuição incremental relativa feita por cada mídia para uma compra, ignorando o efeito do transporte de publicidade e da interação entre mídias.

Como medir se estou fazendo um bom trabalho de branding? 3 insights do episódio #1 do Purple Talks

Na primeira edição do Purple Talks, a Guta Tolmasquim, CEO do Purple Metrics conversou com Juliana Rizola (product lead no Nubank) e Stefano Arpassy (brand manager no QuintoAndar) sobre gestão de branding e boas práticas para medir força de marca dentro de empresas de tecnologia e com forte viés de produtos digitais.

Brandformance: como usar branding para alavancar performance, com Thiago Picelli

O tema brandformance tem protagonizado muitas conversas nos últimos meses, seja dentro das empresas, mídias e nos feeds das redes sociais. Com a alta dos custos de aquisição e o corte nos orçamentos de marketing, os times buscam mais eficiência e como formas de atravessar o platô de marketing. Brandformance é um termo que combina […]

[Case] Elasticidade de marca: como a Linus usa o Purple Metrics para medir o potencial de novos lançamentos

O time de marketing da Linus precisava avaliar o impacto das suas ações de branding e de fidelização de consumidores com mais agilidade e recorrência para poder otimizar sua estratégia de marca, que cresce majoritariamente no digital, e para isso, passaram a fazer pesquisa com seus consumidores por meio do software do Purple Metrics.