Branding e M&A: O que acontece com uma marca menor quando é comprada por uma marca maior
No caso que veremos, o Purple Metrics foi contratado para mapear e diagnosticar o impacto nos consumidores quando um uma instituição financeira B2B (b) foi comprada por uma grande instituição financeira que tem uma marca B2C forte (A), resultando numa marca fundida.
Melhores podcasts de 2022 – por Guta Tolmasquim
Oi! 👋 Eu organizei duas playlists para o recesso de vocês.São podcasts que ouvi durante o ano ou que estão baixados para eu ouvir nesses dias off. Eles abordam branding, métricas, marketing, produto, growth e outros assuntos que nos ajudam no dia a dia. A playlist em português tem 18 horas e a em inglês […]
A Renascença do Branding
Por que uma nova era está chegando e o que já podemos refletir a respeito.
Tradução do artigo Brand Renaissance de Marcelo Ferrarini Carneiro, Sr. Manager, Global Insights at the LEGO Group
O que provoca mudanças de brand attitude nas empresas?
No texto anterior (Brand attitude e seus impactos nas empresas), discutimos um estudo de David Aaker e Robert Jacobson onde comprovam que atitude de marca impacta tanto no retorno contábil como no retorno de ações de empresas de alta tecnologia, como Apple, Borland, Compaq, Dell, Hewlett-Packard, IBM, Microsoft, Novell e Oracle. A atitude de marca […]
Marketing jam: o balanço ideal entre branding e performance
O evento Marketing Jam, realizado pelo Purple Metrics, reuniu especialistas de marketing, pra falar sobre o balanço entre branding e performance.
Branding Lovers #7 – Um PMM falando de branding
Felipe Barbosa, PMM do Nubank, discute a importância do branding como investimento e sua interação com growth no marketing digital
Brand attitude e seus impactos nas empresas
David Aaker, uma das principais referências no mundo em estratégia de marca, e Robert Jacobson, estudioso de marketing e negócios, se uniram para fazer um estudo original sobre brand attitude nos mercados de alta tecnologia. Brand attitude indica a atitude do consumidor para com uma determinada marca e é um dos principais componentes para o cálculo do valor da marca.
Branding lovers #6 – Branding inventando moda
“Ninguém quer mais o que não é verdade. Criar valor não é inventar, mas saber contar, reforçar e ganhar o coração das pessoas no que você de fato é bom. Na era do share of attention, você só ganha destaque na hierarquia de pensamento de alguém contando a sua verdade. O brand manager tem que pensar todo dia como criar consumidores fanáticos pela marca. Mas com mentira e over promessing isso não se sustenta.”
Macau tem mais do que fliperama – um estudo de branding
Devido ao grande crescimento dos hotéis de luxo na região, pesquisadores de Macau, Taiwan e Austrália se uniram para estudar os efeitos do valor da marca para esse segmento. Eles fizeram 327 entrevistas com hóspedes destes hotéis para verificar como os quatro elementos que compõem o valor de marca baseado no consumidor impactam na atitude com relação à marca (grau de positividade ou negatividade da marca para o consumidor) e na intenção de compra.
Branding Lovers #5 – Desbravando a função de brand manager – em meio ao caos
“Quem constrói narrativas e marcas, constrói entidades intangíveis que se tornam parte da identidade de outras pessoas. A gente influencia a formação de personalidades para além do próprio comportamento. É uma dimensão subjetiva que muda as pessoas.”
